LE CONCEPT DE LUCREATIVITE
La pauvreté est un état très détestable. Les voies et moyens pour la combattre efficacement et en sortir sont
nombreux. La promotion de l’entrepreneuriat est l’un de ces moyens. En effet, il est communément admis,
reconnu et prouvé que l’entreprise est le moteur de la croissance économique, une source majeure de création d’
emplois, de richesses et un antidote à la pauvreté. Par ailleurs, c’est une évidence qu’il est passé le temps où
les pouvoirs publics pouvaient encore procurer un emploi stable à tous les diplômés des écoles et universités.
Aujourd’hui devant la progression fulgurante de la crise économique, du chômage et donc de la pauvreté, il est
plus que jamais impérieux que soit promue une alternative forte à l’emploi salarié. Il est temps en effet que les
jeunes créent leur propre avenir, de nouvelles richesses et leur propre emploi.
Cependant, il ne saurait être question d’entrepreneuriat sans créativité et sans innovation. En effet, il est
certain que tout être humain est doté de créativité, cette faculté qui ne s’use que lorsqu’on ne s’en sert pas. Et
que l’utilisation de cette créativité produit l’innovation qui donne naissance à son tour, soit à une entreprise
innovante, soit à une entreprise aux produits innovants.
Une entreprise innovante est synonyme de nouveaux marchés, de nouveaux produits, de nouveaux clients, de
nouvelles richesses, de concurrence dynamique, et de croissance. Une entreprise gérée de manière innovante, c’
est une entreprise qui a une méthode originale de gestion basée sur la conviction qu’il existe plusieurs
solutions à un problème et qu’il faut savoir se débarrasser de ses propres paradigmes afin de pouvoir capter les
bonnes opportunités pour l'entreprise.
Cet entrepreneuriat empreint de créativité et d’innovation, nous l’avons conceptualisé sous le nom de
lucréativité. Et pour en simplifier la compréhension, nous disons qu’il s’agit
d’entreprendre et gérer autrement avec des idées, des initiatives et des innovations qui surprennent, créent de
nouveaux débouchés, de nouvelles perspectives, de nouvelles richesses, etc.
Ce concept a toute sa place dans un univers culturel, éducatif et économique qui ne donne pas la première
place à la créativité et à l’innovation et qui n’abhorre pas énergiquement la pauvreté. Certes, cet univers
culturel, éducatif et économique est déjà habitué à l’initiative privée, mais elle semble engluée dans une
tradition de mimétisme et de suivisme dans les affaires, où l’on a de la peine à sortir des sentiers battus, à
sortir du cadre et où, pour entreprendre, il semble plus simple de reproduire à l’identique des idées et
initiatives déjà mises en œuvre localement et très souvent d’ailleurs dans le même périmètre géographique.
Les exemples ne manquent : un individu crée un cybercafé, une cabine téléphonique ou un bar et quelque
temps après, il y a une floraison de cybercafés, de cabines téléphoniques ou de bars dans la même zone
géographique. Cela a pour conséquence de casser le marché et de provoquer à terme des faillites, des
cessations d’activités, le chômage et naturellement l’accentuation de la pauvreté.
Un autre exemple est celui des actions de communication initiées par un très grand nombre
d’entreprises pendant la période de fin d’année. Les moyens de communication utilisés à cet effet sont très
souvent des calendriers, des agendas, des gadgets publicitaires, etc. Le résultat de ces actions de
communication est que l’on se retrouve rapidement dans une tradition consistant à distribuer des calendriers
et agendas à la fin de chaque année, période où manifestement le public est littéralement submergé de ces
outils de communications.
Avec le concept de lucréativité, il s’agira, d’une part, de s’interroger sur la nécessité ou l’intérêt de distribuer
des calendriers et agendas en fin d’année (après tout rien ne dit qu’on ne puisse les distribuer à tout autre
moment de l’année) et d’autre part, de se demander s’il n’est pas possible de se distinguer des autres
entreprises en recourant à d’autres moyens de communication et de se créer ainsi de nouvelles opportunités.
Applications du concept de lucréativité
Idées, initiatives, innovations remarquables
nombreux. La promotion de l’entrepreneuriat est l’un de ces moyens. En effet, il est communément admis,
reconnu et prouvé que l’entreprise est le moteur de la croissance économique, une source majeure de création d’
emplois, de richesses et un antidote à la pauvreté. Par ailleurs, c’est une évidence qu’il est passé le temps où
les pouvoirs publics pouvaient encore procurer un emploi stable à tous les diplômés des écoles et universités.
Aujourd’hui devant la progression fulgurante de la crise économique, du chômage et donc de la pauvreté, il est
plus que jamais impérieux que soit promue une alternative forte à l’emploi salarié. Il est temps en effet que les
jeunes créent leur propre avenir, de nouvelles richesses et leur propre emploi.
Cependant, il ne saurait être question d’entrepreneuriat sans créativité et sans innovation. En effet, il est
certain que tout être humain est doté de créativité, cette faculté qui ne s’use que lorsqu’on ne s’en sert pas. Et
que l’utilisation de cette créativité produit l’innovation qui donne naissance à son tour, soit à une entreprise
innovante, soit à une entreprise aux produits innovants.
Une entreprise innovante est synonyme de nouveaux marchés, de nouveaux produits, de nouveaux clients, de
nouvelles richesses, de concurrence dynamique, et de croissance. Une entreprise gérée de manière innovante, c’
est une entreprise qui a une méthode originale de gestion basée sur la conviction qu’il existe plusieurs
solutions à un problème et qu’il faut savoir se débarrasser de ses propres paradigmes afin de pouvoir capter les
bonnes opportunités pour l'entreprise.
Cet entrepreneuriat empreint de créativité et d’innovation, nous l’avons conceptualisé sous le nom de
lucréativité. Et pour en simplifier la compréhension, nous disons qu’il s’agit
d’entreprendre et gérer autrement avec des idées, des initiatives et des innovations qui surprennent, créent de
nouveaux débouchés, de nouvelles perspectives, de nouvelles richesses, etc.
Ce concept a toute sa place dans un univers culturel, éducatif et économique qui ne donne pas la première
place à la créativité et à l’innovation et qui n’abhorre pas énergiquement la pauvreté. Certes, cet univers
culturel, éducatif et économique est déjà habitué à l’initiative privée, mais elle semble engluée dans une
tradition de mimétisme et de suivisme dans les affaires, où l’on a de la peine à sortir des sentiers battus, à
sortir du cadre et où, pour entreprendre, il semble plus simple de reproduire à l’identique des idées et
initiatives déjà mises en œuvre localement et très souvent d’ailleurs dans le même périmètre géographique.
Les exemples ne manquent : un individu crée un cybercafé, une cabine téléphonique ou un bar et quelque
temps après, il y a une floraison de cybercafés, de cabines téléphoniques ou de bars dans la même zone
géographique. Cela a pour conséquence de casser le marché et de provoquer à terme des faillites, des
cessations d’activités, le chômage et naturellement l’accentuation de la pauvreté.
Un autre exemple est celui des actions de communication initiées par un très grand nombre
d’entreprises pendant la période de fin d’année. Les moyens de communication utilisés à cet effet sont très
souvent des calendriers, des agendas, des gadgets publicitaires, etc. Le résultat de ces actions de
communication est que l’on se retrouve rapidement dans une tradition consistant à distribuer des calendriers
et agendas à la fin de chaque année, période où manifestement le public est littéralement submergé de ces
outils de communications.
Avec le concept de lucréativité, il s’agira, d’une part, de s’interroger sur la nécessité ou l’intérêt de distribuer
des calendriers et agendas en fin d’année (après tout rien ne dit qu’on ne puisse les distribuer à tout autre
moment de l’année) et d’autre part, de se demander s’il n’est pas possible de se distinguer des autres
entreprises en recourant à d’autres moyens de communication et de se créer ainsi de nouvelles opportunités.
Applications du concept de lucréativité
Idées, initiatives, innovations remarquables
 |  |  |  |  |  |
 |
 |